Indijos programų rinka klesti, tačiau pasaulinės platformos fiksuoja didžiąją dalį pelno

Indijos mobiliųjų programų rinka generuoja rekordines pajamas, o pirkimai programoje pirmąjį ketvirtį viršijo 300 mln.

„Sensor Tower“ ataskaitoje teigiama, kad ne žaidimų programėlės buvo pagrindinis augimo veiksnys pirmąjį ketvirtį, sugeneravusios daugiau nei 200 mln. Panaudą lėmė kategorijos, įskaitant komunalines paslaugas, vaizdo transliaciją ir generatyvųjį AI.

Pažanga atspindi platesnį Indijos programų rinkos pokytį, kur metinės pirkimo programoje pajamos išaugo nuo 520 mln. USD 2021 m. iki daugiau nei 1 mlrd. USD 2025 m., o šiais metais prognozuojama, kad kiekviena „Sensor Tower“ pasieks 1,25 mlrd. USD. Nors atsisiuntimų skaičius stabilizavosi ties maždaug 25 milijardais per metus, laikas, praleistas programoms, vis didėja, o tai rodo didesnį vartotojų įsitraukimą ir didesnį norą mokėti už skaitmenines paslaugas.

Didžiąją dalį Indijos išlaidų pirmąjį ketvirtį sudarė pasaulinės platformos, o „Google One“, „Facebook“, „ChatGPT“ ir „YouTube“ vieni daugiausiai uždirba. Vietiniai žaidėjai buvo ryškesni vaizdo transliacijose, o „JioHotstar“ ir „SonyLIV“ užėmė aukštą reitingą. Panašus modelis atsirado atsisiuntimų atveju, kai rinkoje pirmavo „ChatGPT“, „Instagram“ ir Kinijos trumpalaikių dramų programa „FreeReels“, o vėliau sekė Indijos programos, įskaitant „Story TV“, „JioHotstar“ ir „Meesho“.

Indijos programų rinka subrendo atsisiuntimo srityje, tačiau didėjant naudojimui ir vis labiau įsitvirtinus skaitmeninių mokėjimo įpročiams, pajamų gavimas stiprėja, „TechCrunch“ sakė Donny Kristianto, pagrindinis „Sensor Tower“ rinkos įžvalgų vadovas.

Nepaisant pelno, Indija tebėra santykinai mažai išleidžiama rinka ir generuoja apie 0,03 USD pajamų už vieną atsisiuntimą, palyginti su daugiau nei 0,20 USD Pietryčių Azijoje ir Lotynų Amerikoje, parodė „Sensor Tower“ duomenys, pasidalinti su „TechCrunch“.

Nors Indijos mobiliųjų programų rinkos augimą skatina naujesnės kategorijos, išlaidos tebėra sutelktos į keletą brandžių segmentų, ypač produktyvumo, socialinės žiniasklaidos ir vaizdo transliacijos programų, kurios dominuoja aukščiausiuose reitinguose. Duomenys rodo, kad vien vaizdo įrašų transliacija sudaro apie pusę 10 populiariausių pajamų generuojančių programų, o tai rodo, kad jos didelės galios gauti pajamų.

Nepaisant to, vartotojų paklausos pokyčiai rodo, kad galima toliau augti. Generatyviųjų AI programų atsisiuntimų skaičius per metus išaugo 69 proc., o „ChatGPT“ atsidūrė tarp geriausių programų tiek pagal įdiegimus, tiek pagal pajamas. Indija ilgą laiką buvo didžiausia naudotojų ChatGPT rinka, o kitos AI programos taip pat populiarėja.

Trumpų dramų platformos auga dar sparčiau, o atsisiuntimų skaičius išaugo daugiau nei 400%, o tai lemia tokios programos kaip „FreeReels“. Ši tendencija rodo, kad Indijos programų rinka vis dar tik pradeda užsidirbti pinigų, net kai naujos kategorijos plečia tai, už ką vartotojai nori mokėti.