SEO auditas dažnai pristatomas kaip pirmasis žingsnis prieš pradedant optimizuoti svetainę. Tačiau po šiuo pavadinimu gali slėptis labai skirtingos paslaugos. Vienu atveju verslas gauna automatinės programos sugeneruotą kelių dešimčių puslapių ataskaitą, kitame – specialistų atliktą svetainės, konkurencinės aplinkos, turinio ir paieškos paklausos analizę.
Abu dokumentai gali vadintis SEO auditu, tačiau jų praktinė vertė skirsis iš esmės.
Svarbiausias gero audito rezultatas nėra kuo ilgesnis rastų klaidų sąrašas. Jis turi atsakyti į kur kas praktiškesnius klausimus: kas šiuo metu labiausiai trukdo svetainei būti matomai, ką verta taisyti pirmiausia ir kur investuoti turimus išteklius, kad pokyčiai turėtų didžiausią poveikį.
Auditas neturėtų prasidėti nuo klaidų skaičiavimo
Automatinės SEO analizės priemonės per kelias minutes gali nuskaityti svetainę ir parodyti šimtus perspėjimų. Trūkstami metaaprašymai, per ilgos antraštės, neveikiančios nuorodos, dubliuoti puslapiai, dideli paveikslėliai ar kitos techninės problemos pateikiamos tvarkingose lentelėse ir grafikuose.
Tokie įrankiai naudingi. Problema atsiranda tada, kai jų pateiktas sąrašas palaikomas pačiu auditu.
Ne kiekviena techninė klaida turi vienodą reikšmę. Svetainėje gali būti šimtai smulkių perspėjimų, kurie beveik neveikia organinio matomumo, ir viena rimta problema, trukdanti paieškos sistemai tinkamai pasiekti svarbiausius puslapius.
Todėl audito tikslas turėtų būti ne surasti kuo daugiau klaidų, o suprasti jų poveikį.
Pirmiausia reikia išsiaiškinti, ar „Google“ apskritai mato tai, ką turėtų matyti
Viena svarbiausių techninio audito užduočių – patikrinti, ar paieškos sistemos gali tinkamai nuskaityti ir indeksuoti svetainės turinį.
Verslui gali atrodyti, kad visi puslapiai veikia nepriekaištingai. Juos galima atidaryti naršyklėje, meniu nuorodos veikia, informacija pateikta. Tačiau tai dar nereiškia, kad paieškos sistema juos vertina taip pat.
Svarbus puslapis gali būti neindeksuojamas, netinkamai nukreipiamas arba paieškos sistemai pateikiamas kaip kito puslapio kopija. Kartais svetainėje susidaro daugybė techninių URL adresų, kurie eikvoja nuskaitymo resursus ir apsunkina struktūros supratimą.
Didelėse elektroninėse parduotuvėse tokios problemos ypač aktualios dėl filtrų, parametrų, kategorijų ir produktų variantų. Mažoje paslaugų svetainėje situacija paprastesnė, tačiau net viena klaida gali paveikti svarbų komercinį puslapį.
Svetainės struktūra parodo, kas verslui iš tikrųjų svarbu
SEO auditas neturėtų apsiriboti techniniu svetainės veikimu. Reikia įvertinti ir jos informacinę architektūrą.
Paieškos sistemai, kaip ir žmogui, turi būti suprantama, kokias pagrindines paslaugas ar produktų grupes įmonė siūlo. Jeigu svarbiausias paslaugas galima rasti tik giliai meniu, keli skirtingi puslapiai kalba apie tą patį, o dalis temų apskritai neturi atskiro puslapio, problema yra struktūrinė.
Tokiu atveju vien tekstų papildymas raktažodžiais neduos optimalaus rezultato.
Geras auditas turėtų parodyti ne tik tai, kas svetainėje yra, bet ir tai, ko joje trūksta. Kartais didžiausia SEO problema nėra blogai optimizuotas puslapis. Problema ta, kad puslapio, kuris turėtų konkuruoti dėl svarbios užklausos, apskritai nėra.
Raktažodžių analizė turi būti siejama su verslo modeliu
Audituojant svetainę galima rasti šimtus ar tūkstančius potencialių raktažodžių. Tačiau jų paieškų skaičius nėra vienintelis kriterijus, pagal kurį verta rinktis prioritetus.
Svarbu suprasti, kokias paslaugas įmonė nori parduoti, kurios jų pelningiausios, kokiuose regionuose dirbama ir kokių klientų ieškoma.
Jeigu viena paslauga verslui strategiškai labai svarbi, net nedidelį paieškų skaičių turinti užklausa gali būti vertingesnė už populiarią bendrinę frazę.
Todėl SEO paslaugos įmonėms turėtų prasidėti ne nuo mechaniško didžiausių raktažodžių sąrašo, o nuo paieškos paklausos ir realių verslo tikslų sugretinimo. Tik tada galima spręsti, kuriuos puslapius stiprinti ir kokį naują turinį kurti.
Reikia patikrinti, ar keli puslapiai nekonkuruoja tarpusavyje
Kartais svetainėje problema kyla ne dėl turinio trūkumo, o dėl jo pertekliaus.
Per kelerius metus įmonė gali paskelbti kelis labai panašius straipsnius ar sukurti atskirus paslaugų puslapius, orientuotus į beveik tą pačią užklausą. Tuomet paieškos sistemai tampa sunkiau suprasti, kuris puslapis yra pagrindinis.
Vietoj vieno stipraus rezultato įmonė turi kelis silpnesnius.
Audito metu verta nustatyti tokias situacijas ir nuspręsti, ką su turiniu daryti. Kartais puslapius racionalu sujungti, vieną iš jų išplėsti, pakeisti jo paskirtį arba aiškiau atskirti temas.
Daugiau puslapių savaime nereiškia daugiau SEO galimybių.
Senas turinys gali būti vertingesnis už naują
SEO strategija dažnai siejama su nuolatiniu naujų straipsnių publikavimu. Tačiau auditas gali parodyti, kad svetainėje jau yra turinio, turinčio nemažą potencialą.
Pavyzdžiui, prieš trejus metus parašytas straipsnis gali būti rodomas antrojo „Google“ rezultatų puslapio viršuje. Jis jau turi tam tikrą autoritetą ir gauna parodymų, tačiau informacija pasenusi arba tema išnagrinėta per siaurai.
Tokio puslapio atnaujinimas kartais gali duoti daugiau naudos nei visiškai naujo straipsnio kūrimas.
Todėl verta analizuoti ne tik puslapius, kurie jau generuoja daug srauto, bet ir tuos, kurie yra netoli reikšmingesnių pozicijų. Tai gali būti vienos greičiausiai išnaudojamų svetainės galimybių.
Išorinės nuorodos turi būti vertinamos ne kilogramais
Audito metu dažnai analizuojamas svetainės išorinių nuorodų profilis. Čia taip pat lengva susižavėti vien skaičiais.
Tūkstantis nuorodų nebūtinai reiškia stipresnę svetainę nei šimtas nuorodų. Reikia žiūrėti, iš kokių šaltinių jos ateina, kokiame kontekste pateikiamos ir ar jų profilis atrodo natūralus.
Ypač svarbu palyginti situaciją su realiais konkurentais. Jeigu pirmąsias pozicijas užimančios svetainės nuolat minimos žiniasklaidoje, profesiniuose portaluose, asociacijų svetainėse ir kituose patikimuose šaltiniuose, vien techninis savo svetainės sutvarkymas gali būti nepakankamas.
Kita vertus, didelis kiekis abejotinos kokybės nuorodų nėra pranašumas, kurį būtina kopijuoti.
Konkurentų analizė neturi apsiriboti jų raktažodžiais
SEO konkurentas nebūtinai yra tas pats, kurį įmonės vadovas laiko pagrindiniu konkurentu rinkoje.
Fiziniame pasaulyje dvi įmonės gali kovoti dėl tų pačių klientų, tačiau paieškoje viena iš jų beveik neegzistuoti. Tuo metu aukštas pozicijas gali užimti informaciniai portalai, katalogai, prekybos platformos ar visai kito tipo projektai.
Todėl audito metu verta analizuoti faktinius paieškos rezultatų konkurentus.
Reikia suprasti, kokio tipo puslapiai užima aukščiausias pozicijas, kokio gylio jų turinys, kaip suformuota svetainės struktūra ir kokius autoriteto signalus jie turi.
Konkurentų analizės tikslas nėra nukopijuoti jų svetaines. Ji turi parodyti, kokiame konkurenciniame lauke teks veikti.
Svetainės greitis svarbus, bet jis nėra visas SEO
Techninėse ataskaitose daug dėmesio dažnai skiriama svetainės greičiui. Tai svarbi vartotojo patirties ir techninės kokybės dalis, tačiau kartais optimizavimas virsta begaliniu bandymu pagerinti vieną techninį balą.
Verslas gali išleisti daug laiko siekdamas beveik idealaus testo rezultato, nors tuo pat metu pagrindinis paslaugos puslapis turi kelias pastraipas bendrinio teksto ir neatsako į svarbiausius kliento klausimus.
Audito užduotis yra nustatyti proporcijas.
Jeigu svetainė telefone kraunasi labai lėtai, problema tikrai svarbi. Tačiau jeigu jos greitis pakankamas, dar kelios techninio balo dalys nebūtinai bus svarbesnės už turinio ar struktūros problemas.
Mobilioji svetainės versija turi būti vertinama kaip pagrindinė
Daugelyje sričių didelė lankytojų dalis svetaines pasiekia telefonu. Tačiau svetainės vis dar neretai kuriamos ir vertinamos dideliame kompiuterio ekrane.
Audito metu neužtenka patikrinti, ar dizainas techniškai prisitaiko prie mažesnio ekrano.
Reikia pažiūrėti, ar telefone patogu perskaityti tekstą, naudotis meniu, užpildyti formą, paspausti telefono numerį ir atlikti kitus svarbius veiksmus. Didelis iššokantis langas, nepatogus meniu ar sunkiai paspaudžiamas mygtukas gali kainuoti potencialius klientus net tada, kai SEO srautas yra geras.
Techninė adaptacija ir reali naudojimo patirtis nėra tas pats.
Auditas turi baigtis prioritetais
Galima parengti 150 puslapių SEO audito dokumentą ir vis tiek neatsakyti į svarbiausią klausimą: ką dabar daryti?
Verslui reikalingas veiksmų eiliškumas.
Pirmiausia turėtų būti sprendžiamos problemos, kurios blokuoja indeksavimą arba reikšmingai trukdo svarbiausiems puslapiams. Toliau galima tvarkyti svetainės struktūrą, stiprinti komercinius puslapius, kurti trūkstamą turinį ir plėsti autoritetą.
Kiekvienam projektui ši seka gali būti kitokia.
Jeigu techninė svetainės būklė puiki, nėra prasmės mėnesius praleisti ją dar kartą audituojant. Jeigu pagrindinės paslaugos neturi tinkamų puslapių, turinio klausimas tampa prioritetinis. Jei svetainė ir turinys stiprūs, tačiau konkurentai turi gerokai didesnį autoritetą, dėmesys persikelia į išorinį matomumą.
Ne kiekvieną rastą problemą apsimoka taisyti
Tai ypač svarbu didelėms ir seniai veikiančioms svetainėms. Audito metu beveik visada galima rasti techninių netobulumų. Tačiau jų taisymas kainuoja programuotojų laiką ir įmonės pinigus.
Jeigu problema yra keliuose nereikšminguose puslapiuose ir neturi apčiuopiamos įtakos paieškos matomumui ar vartotojo patirčiai, jos taisymas gali būti žemo prioriteto.
SEO neturėtų tapti techninio perfekcionizmo projektu.
Verslui svarbu ne turėti svetainę be nė vieno audito perspėjimo, o pašalinti problemas, kurios realiai trukdo pasiekti tikslus.
Auditas yra diagnozė, o ne gydymas
Net labai gerai atliktas SEO auditas pats savaime nepagerina svetainės pozicijų. Jis tik parodo, ką reikėtų keisti.
Tai skamba akivaizdžiai, tačiau praktikoje įmonės kartais turi kelis skirtingais metais atliktus auditus, kuriuose kartojasi tos pačios problemos. Dokumentai buvo parengti, pristatyti ir padėti į archyvą, tačiau didžioji dalis rekomendacijų taip ir neįgyvendinta.
Todėl prieš užsakant dar vieną auditą verta patikrinti ankstesnį. Jeigu jame nurodytos svarbios problemos vis dar egzistuoja, nauja analizė nebūtinai yra pirmasis reikalingas žingsnis.
Kartais daug daugiau naudos duoda ne naujas dokumentas, o seniai žinomų darbų atlikimas.
Geras SEO auditas turi padėti priimti sprendimus
Audito kokybę sunku vertinti pagal puslapių skaičių, diagramų kiekį ar naudojamų įrankių pavadinimus. Jo vertė atsiskleidžia tada, kai po analizės tampa aiškiau, ką verslas turi daryti.
Kokios problemos kritinės? Kurios gali palaukti? Kokius puslapius verta stiprinti pirmiausia? Kokio turinio trūksta? Kur konkurentai turi aiškų pranašumą? Kiek problemų galima išspręsti esamoje svetainėje, o kada jau racionaliau keisti jos struktūrą?
Jeigu po SEO audito įmonė gauna šiuos atsakymus, dokumentas tampa strateginiu darbo pagrindu.
Jeigu lieka tik keli šimtai techninių perspėjimų be aiškaus prioriteto, verslas gauna daug informacijos, tačiau nebūtinai daugiau aiškumo.
Todėl geriausias SEO auditas nėra tas, kuris randa daugiausia klaidų. Geriausias yra tas, kuris padeda suprasti, kurios iš jų iš tikrųjų trukdo verslui augti ir ką verta daryti pirmiausia.
